Kalkulator ROI digitalnog bilborda: Kako procijeniti mjesečni prihod od oglašavanja

Mnogi-ulagači prvi put se fokusiraju na nabavnu cijenu LED bilborda. U stvarnosti, uspjeh projekta digitalnog bilborda obično je određen brojem oglasa i dugoročnim-prihodom, a ne samo troškovima opreme.

Dobro-pozicioniran bilbord sa dosljednom potražnjom oglašivača može oporaviti svoju investiciju znatno brže od većeg ekrana instaliranog na-lokaciji sa malim prometom. Prije nego uporedite nagib piksela ili veličinu ekrana, vrijedno je razumjeti kako operateri medija na otvorenom obično izračunavaju povrat ulaganja (ROI).

Za medijske kompanije, programere nekretnina i preduzetnike koji ulaze u industriju DOOH (Digital Out-of-Home), analiza povrata ulaganja bi trebala biti završena prije početka izgradnje.

Na prihod digitalnih bilborda prvenstveno utiču četiri faktora:

• Kvaliteta lokacije
• Dnevni obim saobraćaja
• Stopa popunjenosti oglasa
• Cijene oglašavanja

Na primjer, dva bilborda sa identičnim specifikacijama mogu generirati potpuno različite povrate ako je jedan postavljen na prometnoj gradskoj raskrsnici, dok se drugi nalazi na sporednoj cesti sa ograničenom vidljivošću.

Većina profesionalnih operatera procjenjuje izloženost publike prije nego što odabere specifikacije ekrana. Broj saobraćaja, brzina vozila, obližnja komercijalna aktivnost i uglovi vidljivosti utiču na potencijalnu vrednost reklamnog inventara.

Prije procjene profitabilnosti, investitori bi prvo trebali razumjeti kompletan budžet projekta. Detaljan pregled dostupan je u:

Koliko košta digitalni bilbord na otvorenom?

Jedna uobičajena zabluda je da veći ekrani automatski proizvode veći prihod od oglašavanja.

U praksi, popunjenost često ima veći uticaj.

Razmotrite dva primjera:

• Bilbord A

60m² displej

30% reklamne popunjenosti

• Bilbord B

30m² displej

90% reklamne popunjenosti

U mnogim slučajevima Billboard B generiše konzistentniji prihod jer se reklamni inventar efikasnije prodaje.

Iskusni medijski operateri se stoga u velikoj mjeri fokusiraju na akviziciju oglašivača i kvalitet lokacije, a ne na jednostavno povećanje dimenzija ekrana.

Mnogi uspješni projekti vanjskog oglašavanja izgrađeni su oko strateškog položaja, a ne maksimalne veličine ekrana. Više{1}}uvida o planiranju lokacije možete pronaći u: Najbolje lokacije za vanjske digitalne bilborde

Pogledajmo pojednostavljeni primjer.

• projekat:

Veličina bilborda: 6m × 4m

Lokacija: Urbana komercijalna cesta

Broj oglašivača: 10

Mjesečna naknada za oglašavanje po oglašivaču: 300 USD

Mjesečni prihod:

10 × $300 = $3,000

Godišnji prihod:

$3,000 × 12 = $36,000

Ako je ukupna investicija u projekat 60.000 USD, teoretski period povrata bi bio:

60.000 USD ÷ 36 USD, 000=1.67 godina

Stvarni ROI varira u zavisnosti od nivoa popunjenosti, operativnih troškova i lokalne potražnje za oglašavanjem, ali ovaj primer ilustruje zašto je prodajni kapacitet oglašavanja često važniji od specifikacija prikaza.

Digitalni bilbordi stvaraju vrijednost jer se jedan ekran može prodati većem broju oglašivača.

Za razliku od tradicionalnih štampanih bilborda, digitalni sistemi omogućavaju operaterima da rotiraju kampanje tokom dana.

Uobičajeni oglašivači uključuju:

• Auto kuće
• Restorani
• Maloprodajne radnje
• Programeri nekretnina
• Pružaoci zdravstvenih usluga
• Organizatori događaja

Ova fleksibilnost povećava broj mogućnosti oglašavanja dostupnih s jedne lokacije instalacije.

Mnoge vanjske medijske kompanije gledaju na digitalne bilborde kao na platforme za reklamiranje inventara, a ne kao opremu za prikaz.

Prihodi su samo jedna strana jednačine.

Profesionalni operateri također procjenjuju:

• Potrošnja električne energije
• Naknade za internetske usluge
• Licenciranje softvera
• Rutinsko održavanje
• Inventar rezervnih delova
• Osiguranje i dozvole

Zanemarivanje operativnih troškova može rezultirati nerealnim projekcijama povrata ulaganja.

Za{0}}dugoročne projekte, kontrola troškova često ima značajan uticaj na profitabilnost.

Planiranje održavanja igra veliku ulogu u dugoročnim-troškovima poslovanja. Praktični okvir održavanja je objašnjen u:Kontrolna lista za održavanje LED bilborda na otvorenom

Ne postoji univerzalni odgovor jer je svaki projekat drugačiji.

Međutim, na vrijeme oporavka obično utiču:

• Stopa popunjenosti
• Cijene oglašavanja
• Lokalno takmičenje
• Operativni troškovi
• Struktura finansiranja projekta

Bilbord sa velikom potražnjom oglašivača može oporaviti ulaganje mnogo brže od većeg projekta koji se nalazi na slabijem tržištu oglašavanja.

Zbog toga iskusni investitori procjenjuju potražnju za oglašavanjem prije kupovine opreme.

Očekivani vijek trajanja također treba uzeti u obzir pri izračunavanju povrata investicije. Saznajte više u:Koliko dugo traje vanjski LED bilbord?

Jedna od najčešćih grešaka u industriji je pretpostavka da će svaki oglasni slot biti prodat odmah nakon instalacije.

U stvarnosti, novi projekti bilborda često zahtijevaju vrijeme da:

Izgradite lokalnu svijest

Uspostavite odnose sa oglašivačima

Razviti strategije određivanja cijena

Kreirajte reklamne pakete

Većina uspješnih operatera fokusira se na postepeno povećanje stope popunjenosti, umjesto da očekuju punu iskorištenost od prvog dana.

Konzervativni ROI model općenito proizvodi preciznije finansijsko planiranje.

Najuspješniji projekti bilborda obično se prvo planiraju iz poslovne perspektive, a zatim iz perspektive opreme.

Pitanja na koja vrijedi odgovoriti prije nabavke uključuju:

Ko će kupiti oglasni prostor?

Koliko saobraćaja prolazi pored lokacije?

Šta naplaćuju konkurenti?

Koja je popunjenost realna?

Koji su-dugoročni operativni troškovi?

LED displej je važna komponenta projekta, ali je samo jedan dio ukupnog investicionog modela.

Ako planirate projekat oglašavanja uz cestu, možete istražiti i naše:

Vanjski digitalni bilbord oglašavanje

rješenja za autoputeve, gradske ceste, komercijalne četvrti i aplikacije medijskih mreža.